欧易交易所下载：无锡品牌设计要塑造长期的产品周期，有的企业说为什么我用熟悉的符号作为品牌的代码，依然没有什么效果呢？其实品牌是没问题的，是品牌本身没有灵魂，当然也不排除成本效应产出的知名度问题。

汉语词典对品牌的释义：产品的牌子。如果脱离产品品质和服务态度来做品牌塑造，无疑是闭门造车，达到虚幻的境界。农夫山泉，农夫山泉有点甜；邦迪创可贴：“成长难免有创伤；象牙香皂：“99和44/100%纯粹，这些企业的成功不是偶然。例如农夫山泉之农夫果园自投入市场以来，没有像其他饮料品牌一样以塑造品牌形象为宣传方式，而是另辟蹊径，“喝前摇一摇”等以产品为突破点，占领了消费者的心中地位。

 

消费者不喜欢广告，就不做广告了吗？推销员跟客户说了一大堆这个产品怎么怎么好，可是消费为什么总是微微一笑而走开？双十一为什么一大堆人去购买商品，是什么原因呢？

消费者在消费的过程中，都是需要理由的，双十一便宜、房子刚需、理发爱美等，所以在品牌塑造过程中，一定要给出产品的购买理由。但是购买理由不是购买需求，如果一个产品考虑每个人的需求，那也不用做产品了，难道一个人说你的产品贵了，你就降价？品牌塑造是企业的责任，不是消费者的责任，反之，则是错位。

 

总之，品牌塑造超越了产品的生命周期，并且不能脱离产品，是消费者对其表现形式的一定信任度、追随度，是品牌与产品以及企业个性形象的总和。